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从标签到视频 珍爱网等婚恋平台交友方式有何不同?

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发表于 2020-2-4 00:38:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在交友中,如何展示我是谁?信息展示,用户匹配,是现代婚恋交友的本质。自1998年“中国交友中心”(珍爱网前身)诞生至今,中国互联网婚恋行业,从探索,革新,沉淀,至今已经走过二十余年。发展历程中,国内婚恋行业在用户信息展示维度,几经更迭,从时间流,标签化,再到近年的社区化及视频化,国内婚恋平台都在积极探索,借以增加用户真实感的提升。

标签化:信息爆炸时代高效便捷的展示方式

互联网络的发达,极大地缩短了人与人之间的社交距离,同时也将我们带入到信息爆炸时代。用户每天被暴露在数以万计的信息洪流中,获取自己需要的信息,变得更加困难。

在这样的大背景之下,标签化,是信息归类与调取的最优答案。尤其在4G网络时代,移动端逐渐取代PC端,碎片化使用场景,用户的注意力正在被逐渐分散,高度精炼的标签,让用户信息能在最短时间内在传播中形成记忆点。

婚恋交友App,对于用户信息展示有着更高的要求。以珍爱网、百合佳缘为代表的国内婚恋交友平台,在移动互联时代,纷纷大举将平台界面进行瘦身。以珍爱网App2019年上线的6.26.1版本为例,单身用户的主要信息,被简化成图像+籍贯+年龄+学历等模块,除此之外,还设置用户自主选择的一部分标签,如职业、身高及月收入,这部分标签可以通过平台自带选项。此外,珍爱网还将自定义个性标签的权利,让渡给单身用户这,个性标签被设置在主要信息的第一位,内容由用户自主设定。“活泼”“自来熟”“会过日子”“内敛”等关键词标签,成为用户认识彼此的第一印象。

据统计,目前珍爱网拥有约2亿注册会员。在面对如此浩繁的用户池时,将用户信息进行简洁明了的标签化展示,对快速缩小及锁定自己心仪的那一类人。珍爱网,世纪佳缘,百合网先后都在用户信息展示页面引入了标签化方式,精简了冗余信息,提升了用户匹配效率。近年来,随着读图时代用户使用习惯的变迁,珍爱网率先将用户展示页的图片比例进行放大,更符合年轻用户图片阅读优于文字阅读的习惯,受到用户青睐。

社区化:个性化维度全面展示用户信息

视频化的用户信息展示形式,很好的结局了资讯爆炸时代的信息读取问题。成为社交平台包括婚恋平台的的一种重要的用户信息页面形式。但与此同时,我们也可以看到,高度标签化,也有一些不容忽视的弊端:个性千差万别的用户,平台能提供的展示空间有限,最多是几张照片,几行文字,几个标签。尤其是在平台监管不到位的情况下,这些可视的用户信息,可能是经过粉饰的,信息不全面,真实感不足,是标签化展示形式的短板。在这种情况下,社区内容,可以为用户做出必要的补足。目前,国内主流婚恋行业,如珍爱网、百合网等已经上线了社区交友板块。

以珍爱网为例,珍爱网上线“兴趣小组”功能,将用户以“兴趣”“职业”两大维度进行划分,形成相对独立的小型社区。用户可以根据自身特点,加入自己心仪的小组,如“游戏同好群”“家有宠物”“运动健身”“IT互联网交流”等等,通过社区内部发帖互动,补足用户信息,与标签化的用户展示一起,塑造更加全面完整的个人形象。对全方位,多层次了解彼此,提供了有效的渠道,为彼此在奔现之前,提供了更多互相了解的可能,减少了其它线上交友平台可能存在的“盲婚哑嫁”。

视频化:便捷社交全新趋势

互联网生活中,文字时代,读图时代的影响力,正在逐渐向视频时代倾斜。数据显示,在用户注意力愈加难以聚焦的当下,资讯、游戏等行业增速乏力,而短视频行业却迎来逆势突围,成为最为“吸睛”的社交和娱乐方式。珍爱网、腾讯等社交大平台,纷纷开始加码视频化社交赛道,以期抢占更多用户注意力。

去年11月,腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”,主要针对陌生人视频社交。目前处于冷启动阶段,只在App Store上线。据悉,“猫呼” 是一款主打视频美颜通话聊天的社交工具,主要目标是为了让用户可以在视频聊天中自然的美颜。拥有“实时面具匹配”、“发现附近的人”、“美颜美妆视频通话”等功能。

而在此之前,婚恋社交平台珍爱网,也推出了一款主打红娘直播的社交产品“趣约会”。据悉,该产品为珍爱网App原有人气功能“直播”的升级版本。在珍爱网原平台上,直播为双屏直播,分别为参与相亲的双方。直播间一经发起,围观用户如果遇到心仪主播,可以通过申请视频连麦的方式,进行双屏互动,其它用户也可以在线围观。升级后的“趣约会”将双屏直播加以改造,加入第三方专业红娘视角,成为三屏直播。由专业情感导师作证,可以极大地提升用户驻足浏览时间,抛出问题,活跃气氛,化解尴尬。珍爱网红娘称,加入了红娘的视角,可以为交友双方提供一个专业的引导。有些时候,也能对存在的问题进行实时的情感咨询,对提升效率,全方位地展示用户风采,作用较大。

近年来,随着单身人群的不断扩容,婚恋市场进入潜力增长期,新老玩家共同掘金单身市场。有婚恋需求的用户信息如何被有效展示和传播,这是行业从业者都在思索的问题。珍爱网布局的标签化,社区化,视频化的探索,部分已经成为行业标杆。未来,随着单身市场潜能的不断爆发,婚恋交友行业或将迎来更多创新。(文/J)


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